Facebook neustále doplňuje a inovuje nástroje pro inzerenty, je to logické, návštěvnost na Facebooku trvale roste a s ní i zájem o relevantní a cílenou reklamu. Pojďme se podívat na tři nástroje, které se vyplatí vyzkoušet.
Dynamický remarketing (DPA) – i s malým rozpočtem se dá dosáhnout velkých výsledků!
Jedná se o nejpokročilejší typ remarketingu, který můžete pro svůj business využít. Uživatelům na Facebooku se zobrazuje inzerce na konkrétní produkty, které si již dříve zobrazili, takže odpadá ta nejtěžší část – najít správné lidi pro ty správné produkty. Při tvorbě reklamy vložíte XML feed se zbožím z eshopu a vytvoříte „Produktový katalog“.
Poté stačí zvolit skupinu produktů k propagaci a jejich parametry (dostupnost, cena, značka…) a Facebook sám „spáruje“ vybrané zboží s potenciálními zákazníky, kteří produkt viděli, nebo viděli a přidali do košíku, ale nekoupili si jej.
A jaké jsou další výhody?
- • Protože se informace o produktech nahrávají z XML feedu, nemusíte vytvářet inzerát pro každý produkt zvlášť. Vyberete, které informace o produktech se mají automaticky zobrazit (např. název, cena a popis) a případně doplníte společný text pro všechny inzeráty.
- • DPA mohou dosahovat vysokou míru konverzí. U jednoho klienta se nám podařilo s rozpočtem necelých 8 000 Kč dosáhnout objednávek za více než 350 000 Kč.
- • Díky přesnému cílení stačí investovat i relativně nízký rozpočet, který vystačí na podstatně delší dobu než ostatní reklamy na Facebooku.
Zní to až moc dobře? Hm, to ano. DPA mají i své nevýhody, a to především technického rázu – je potřeba mít připravený dobře sestavený XML feed s kvalitními popisky a strukturou. Další podmínkou jsou také správně nasazené facebookové sledovací kódy. Asi nejdůležitější podmínkou ale zůstává vysoká návštěvnost e-shopu, Facebook zkrátka musí mít komu zobrazovat inzerci a pokud na Váš e-shop zavítá měsíčně pár set lidí, nemůžete očekávat valné výsledky.
LEAD ADS – získejte víc z FB reklam
Čerstvá novinka ve světě FB inzerce! Tyhle reklamy vám umožní získávat od uživatelů jejich osobní údaje nebo odpovědi na dotazníky pro další marketingové aktivity. Informace vám dají dobrovolně i se souhlasem k jejich užívání. Příkladem je inzerce na nový článek v blogu INT, u které se kromě odkazu na článek objeví také tlačítko „Odebírat“. Když na něj kliknete, vyskočí okno, ve kterém se zobrazí informace, které po vás INT chce (v našem případě e-mail pro newsletter). Stačí odkliknout a FB si informace stáhne a pošle je INT. Vy se pak můžete těšit na newsletter s nejnovějším článkem.
Kromě osobních informací můžete také uživatelům položit otázky a udělat z inzerátu malé dotazníkové šetření. Můžete využít otázky předpřipravené nebo položit tři vlastní.
K čemu je to dobré? Můžete efetivně rozšířit svoji databázi potenciálních zákazníků nebo se můžete dozvědět více informací o lidech, kterým zobrazujete svou reklamu a nabídnout jim to pravé.
INSTAGRAM ADS – reklama dva v jednom
Už to bude nějaký čas , co Facebook koupil Instagram, ale nyní se začíná tohle spojení vyplacet i nám inzerantům. Nově totiž můžete svoji reklamu na Facebooku zároveň zobrazit i na Instagramu. A naše zkušenosti jsou zatím fajn. Na Instagramu je menší konkurence, cena za proklik je výrazně nižší a můžete naplno využít #hashtagy!
Co se hodí vědět
- • Není potřeba mít účet na Instagramu. Můžete se na Instagramu prezentovat jménem FB stránky. ALE nebudete moci odpovídat na komentáře na Instagramu a uživatelé se nebudou moci prokliknout na váš Instagramový účet.
- • Fungují jen na mobilních telefonech a pro omezené reklamní cíle (kliknutí do webu, shlédnutí videa a instalace aplikace).
- • Hashtagy spojují všechny příspěvky, které ho mají společný. Můžete tak budovat svůj hashtag se všemi svými příspěvky nebo se „svézt“ na již existujícím populárním hashtagu. Kombinace obojího není špatná.
Dost teorie… Nejlepší zkušenost uděláte, když se do toho vrhnete po hlavě. Ale nezapomeňte, že na to nejste sami. My jsme rozhodně vždycky připraveni pomoci!
